No 40º aniversário do anúncio “What it is is beautiful”, o Grupo LEGO lançou uma campanha para celebrar e mostrar o seu apoio ao Dia Internacional da Mulher. A campanha foi desenhada para encorajar e inspirar as jovens mulheres de hoje na sua jornada para se tomarem decisoras, modelos a seguir e fazerem a diferença no futuro – seja quais forem os seus interesses, paixões ou aspirações profissionais.
Visitando o site LEGO.com/futurebuilders, os pais ou cuidadores podem encontrar inspiração e submeter uma foto das suas crianças com uma criação LEGO, com uma breve descrição da sua obra. Um poster, ao estilo do anúncio dos anos 80 será enviado de volta por e-mail – pronto a ser orgulhosamente exposto em casa ou partilhado através do hashtag #LEGOFutureBuilders.
Julia Goldin, Global Chief Product e Marketing officer do Grupo LEGO comentou: “No Grupo LEGO acreditamos que as crianças são o nosso modelo a seguir. Olhamos para elas diariamente como inspiração e queremos ajudá-las a libertarem-se de estereótipos como os de género, para criar oportunidades iguais para todos. Celebrar as pessoas dá-lhes poder e através desta campanha, com a ajuda dos pais e cuidadores, queremos celebrar as capacidades e potencial criativo das jovens mulheres de hoje – que serão uma nova geração de líderes!”
O último estudo LEGO Play Well revela que 73% dos pais acredita que as diferenças de género são principalmente causadas pela sociedade e não pela biologia, com muitas crianças prontas a desafiar positivamente os estereótipos. O Grupo LEGO está empenhado em ajudá-las a criar um futuro mais inclusivo e diverso, que lhes permita viver de acordo com as suas expectativas e ideais.
Além de ter introduzido recentemente as iniciativas do projeto Responsible Workplace, o Grupo LEGO assinou os Women’s Empowerment Principles das Nações Unidas, para ajudar a guiar a sociedade para dar mais poder a meninas e mulheres, acelerar a igualdade de género e encorajar mais meninas a acreditar que podem alcançar tudo aquilo com que sonham.