Numa época dominada pela tecnologia, em que a Inteligência Artificial se humaniza cada vez mais, a Livraria Bertrand dedica a sua campanha de Natal ao valor insubstituível da comunicação humana e à conexão entre pessoas, em particular os laços que unem leitores e livreiros, sob o mote “As histórias que contam são as que vivemos juntos”.
Vivemos num tempo em que comunicar nunca foi tão fácil e tão acessível. Entre telefonemas, emails ou mensagens curtas e o fluir vertiginoso das redes sociais, nunca nos desligamos. Isso não significa que estejamos, de facto, a comunicar uns com os outros: na realidade, tudo indica que comunicar verdadeiramente tornou-se mais difícil. Preferem-se as mensagens assíncronas a conversas profundas. Evita-se falar de sentimentos e perdeu-se a prática de interpretar o outro para além das palavras — seja através do olhar, de um gesto ou do seu silêncio.
Neste contexto em que a tecnologia passou a mediar grande parte das nossas interações, a comunicação humana tornou-se um bem precioso. Quando esta acontece e se abre espaço para ouvir, sentir e sermos ouvidos, algo muda. Recuperam-se ligações (entre nós e dentro de nós) e cria-se proximidade. Revela-se a força da comunicação entre as pessoas: imperfeita, mas capaz de curar feridas, encurtar distâncias, sanar diferenças.
Esta ideia, e o foco na comunicação presencial, é um pilar da identidade daquela que é a livraria mais antiga do mundo. As livrarias são espaços de encontro e comunidade, onde leitores e autores, livreiros e editores são atraídos por uma força magnética comum: os livros. Os livreiros Bertrand são o eixo dessa engrenagem: sabem escutar, compreender e procurar o livro certo — mas também a palavra certa — para cada pessoa. As suas histórias diárias são prova do valor intangível e insubstituível da comunicação entre pessoas.
O filme de Natal da Livraria Bertrand é uma justa homenagem a este papel do livreiro e, em geral, às pequenas histórias (umas reais, outras ficcionais) que nos habitam, num moto perpétuo, graças ao seu poder profundamente transformador. Filmado na nova Livraria Bertrand de Aveiro — inaugurada a 16 de abril deste ano no histórico Edifício Avenida —, e realizado pela produtora audiovisual Ideias com Pernas, o filme deste Natal traz-nos uma história mágica sobre sentimentos e emoções partilhada por uma menina, um pai e um livreiro, que, no fim, nos recorda de que as histórias que contam são as que vivemos juntos.